Byg dit site: domæne, hosting og WordPress

Du har valgt din niche og skrevet den ned i én sætning. Nu skal den have et hjem på nettet. Det er her, mange begyndere bruger alt for meget tid og penge: på det perfekte design, dyre temaer og plugins til alt.

Du skal gøre det modsatte. Målet med dette kapitel er et hurtigt, rent og stabilt site, du kan begynde at skrive på i denne uge. Design kan du altid forbedre senere. Indhold kan du ikke vente med.

Det skal du bruge

Et site består af tre dele:

1. Et domæne – adressen, fx cykelpendleren.dk.
2. Et webhotel – serveren, hvor sitet ligger.
3. Et publiceringssystem – programmet, du skriver og udgiver i. For de fleste er det WordPress.

Mange udbydere sælger domæne og webhotel samlet, hvilket gør det enklere for dig.

Vælg et domænenavn

Domænet er dit navn. Det skal være let at huske, let at stave og kunne vokse med sitet.

Gode råd til navnet:

• Kort og brandbart. Et navn, man kan sige højt og huske, er bedre end et langt søgeordsnavn.
• Ikke for smalt. Hvis din niche er regnjakker til cykelpendlere, så undgå “regnjakker-til-cyklister.dk”. Så har du ikke plads, hvis du vil skrive om lygter og tasker.
• Undgå bindestreger og tal, hvis du kan. De er svære at sige højt.
• Tjek, at navnet ikke ligner et kendt brand. Varemærker kan give problemer, og mange affiliate-programmer forbyder domæner med deres navn.

Et søgeord i domænet giver ikke nogen nævneværdig fordel i Google i dag. Det er indholdet, der rangerer.

Hvilken endelse?

Skriver du til danske læsere, er .dk det naturlige valg. Danske læsere genkender det, og det signalerer, at sitet er dansk. .dk-domæner administreres af Punktum dk (tidligere DK Hostmaster), men du køber dem gennem en registrator, typisk samme sted som dit webhotel. Som led i registreringen skal du typisk bekræfte din identitet, fx med MitID.

Tommelfingerregel: Brug højst en aften på domænenavnet. Find tre gode navne, tjek at de er ledige, og vælg det, du bedst kan lide at sige højt.

Vælg et webhotel

Webhotellet er stedet, hvor dit site bor. Til et nyt affiliate-site har du ikke brug for noget avanceret. Du har brug for:

• Stabil drift, så sitet er oppe.
• Hastighed, fordi langsomme sites mister læsere og placeringer.
• Gratis HTTPS-certifikat, så adressen starter med https.
• En-klik installation af WordPress.
• Backup, så du kan redde sitet, hvis noget går galt.
• Support, du kan forstå og få fat i.

Her er tre udbydere, der alle kan klare et begyndersite. De passer til forskellige behov:

Udbyder	Styrke	Vær opmærksom på
Simply.com	Dansk virksomhed med dansk support. Domæne og hosting samlet ét sted.	Introprisen gælder kun første år, og prisen stiger markant ved fornyelse.
one.com	Billige startpakker og nem WordPress-installation.	Introprisen gælder typisk kun første periode.
Hostinger	Lave månedspriser på længere abonnementer og et enkelt kontrolpanel.	Laveste pris kræver 48 måneders binding. Support på engelsk, med automatisk oversættelse.

Mit ærlige råd: vælg den, hvis support og pris passer dig bedst, og kig altid på fornyelsesprisen, ikke kun introtilbuddet. Mange udbydere har en lav pris det første år og en markant højere pris derefter. Det er ikke et problem, så længe du ved det på forhånd.

Du kan se flere detaljer om hver udbyder, og hvornår de passer bedst, på siden med anbefalede værktøjer.

Typisk fejl: At købe ekstra tilvalg ved kassen. E-mailpakker, “SEO-boost”, “sitesikkerhed pro” og lignende har du sjældent brug for. Køb domæne og webhotel, og stop der.

Installér WordPress

WordPress er gratis og driver omkring 40 % af alle websites i verden ifølge W3Techs. Det er det oplagte valg for begyndere, fordi der findes svar på næsten ethvert spørgsmål, og fordi de fleste webhoteller installerer det for dig med ét klik.

Sådan gør du typisk:

1. Log ind i webhotellets kontrolpanel.
2. Find “WordPress” eller “Installer app”.
3. Vælg dit domæne, og opret et brugernavn og en stærk adgangskode. Brug ikke “admin” som brugernavn.
4. Log ind på dit nye site via ditdomæne.dk/wp-admin.

Når du er logget ind, så tag disse grundindstillinger med det samme:

• Sprog og tidszone: Sæt dem til dansk og København under Indstillinger.
• Permalinks: Vælg “Indlægsnavn”, så dine URL’er bliver korte og læsbare, fx /bedste-regnjakke-cykling/.
• Slet eksempelindhold: Fjern eksempelindlægget, eksempelsiden og ubrugte temaer og plugins.
• HTTPS: Tjek, at sitet åbner med https. Hvis ikke, så aktivér det gratis certifikat i webhotellets kontrolpanel.

Hvad med andre løsninger?

Der findes alternativer til WordPress, fx statiske site-generatorer, som bygger sites til rene, lynhurtige filer. De er fremragende, men kræver, at du er tryg ved kode og kommandolinjen. Hvis du ikke allerede er det, så vælg WordPress. Det er ikke værktøjet, der afgør, om dit site lykkes. Det er indholdet.

Vælg et let tema

Temaet bestemmer, hvordan sitet ser ud. Fristelsen er at vælge det flotteste tema med animationer og store billeder. Lad være. Et affiliate-site skal først og fremmest være hurtigt og let at læse.

Et letvægtstema som GeneratePress er et godt udgangspunkt. Grundversionen er gratis, det er hurtigt, og det lægger ikke en masse kode ind, du ikke bruger.

Når du opsætter temaet:

• Brug en læsbar skrifttype i en god størrelse.
• Hold dig til én eller to farver udover sort og hvid.
• Lad teksten have plads, så linjerne ikke bliver for lange.
• Drop sliders og animationer. De gør sitet langsommere og hjælper sjældent læseren.

Hold plugins på et minimum

Plugins tilføjer funktioner til WordPress. Hvert plugin er også noget, der skal opdateres, kan gøre sitet langsommere og kan give sikkerhedshuller. Start med så få som muligt.

Det, de fleste har brug for, er:

• Et SEO-plugin til titler, metabeskrivelser og sitemap.
• Et backup-plugin, hvis webhotellet ikke selv tager backup.
• En cookiesamtykke-løsning, hvis du bruger statistik eller andet, der sætter cookies.
• Et antispam-plugin, hvis du har kommentarer slået til.

Det er det. Du kan tilføje mere, når du har et konkret behov.

De sider, du skal have fra start

Før du søger om at blive godkendt hos affiliate-netværk, skal dit site se seriøst ud. Opret disse sider:

1. Om – hvem står bag, hvorfor findes sitet, og hvem er det til? Vær ærlig og konkret.
2. Kontakt – en e-mailadresse eller en simpel formular.
3. Affiliate disclaimer – en forklaring på, at du bruger affiliate-links og kan få provision. Se min egen affiliate disclaimer som eksempel.
4. Privatlivspolitik – hvilke data du indsamler, og hvorfor.
5. Cookiepolitik – hvis du bruger cookies ud over de strengt nødvendige.

De juridiske sider behøver ikke være lange, men de skal være sande. Kopiér ikke en andens tekst uden at tilpasse den til, hvad dit site faktisk gør. Hvordan du markerer affiliate-links i selve indholdet, gennemgår jeg i kapitlet om affiliate-links uden at miste tillid.

Hastighed: det vigtigste, du kan gøre

Et hurtigt site er bedre for læserne og for Google. Du kan komme langt med få ting:

• Komprimér billeder, før du uploader dem. Et billede fra telefonen er ofte mange gange større end nødvendigt.
• Brug et let tema og få plugins.
• Undgå tunge page builders, hvis du kan klare dig med WordPress’ egen editor.
• Tjek dit site med Googles gratis PageSpeed Insights en gang imellem.

Du behøver ikke jagte en perfekt score. Hvis sitet føles hurtigt på din telefon, er du godt på vej.

Din opgave

1. Find tre ledige domænenavne til din niche, og vælg ét.
2. Vælg et webhotel efter support og fornyelsespris, og køb domæne og hosting.
3. Installér WordPress, sæt sprog, tidszone og permalinks, og slet eksempelindholdet.
4. Installér et let tema, og opret siderne om, kontakt, affiliate disclaimer og privatlivspolitik.
5. Gå videre til kapitel 5 og tilmeld dig affiliate-netværk.